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2012-06-21 14:01:32 來源:楚天站長站 【 】 點擊:次 我要投稿 發表評論

 引言︰縱觀中國互聯網近10年的發展歷程,很多網站從生存到發展壯大,都離不開網絡聯盟體系的集群效應和持續輸血。站長是感知行業冷暖最深刻的群體,同時也是推動整個行業前行的重要力量。對于他們而言,考量網絡聯盟體系的指標可能有很多,分成比例、服務質量、技術支持……但最關鍵的是能夠持續提升的變現能力。

在不久前結束的2012百度聯盟峰會上,百度聯盟發展部總經理馬國林透露,百度聯盟合作伙伴數量已超過60萬家,預計至2012年底累積為合作伙伴分成將超50億元。聯盟日均曝光展現超50億次,中國網民每人每天平均被影響9.8次。顯然,百度聯盟的這些輝煌成就離不開它強大變現能力的支持。

馬國林還表示︰這些成就僅是一個里程碑。在未來,隨著移動互聯網、社交網絡、精準匹配技術等新熱點的興起,百度聯盟將通過三大有力措施,持續優化創新,為合作伙伴打造變現能力更強的聯盟體系。

舉措之一︰深挖流量價值提升變現質量

眾所周知,網絡聯盟必須緊跟流量走勢適時調整,隨互聯網商業模式變遷而升級,同時需要根據用戶習慣的改變來優化,才能為合作伙伴提供最有效的支持。雲計算、社交網絡及移動互聯網的興起,都帶來了不同的業務模式,也在不同程度上改變了網絡聯盟的組成、流量價值及變現能力。

“對于擁有流量的合作伙伴來說,提升變現質量和效率是第一要素。”馬國林表示,“百度聯盟將通過對流量的精準細分和定向,使流量價值最大化,伙伴收益最大化,提升流量變現質量。這對于合作伙伴無疑是最具誘惑力的創新舉措。此外,即將推出的“人群菜單”新技術,也能幫助客戶從“媒體購買”轉為“受眾購買”,實現更有針對性的精準推廣。”

此前百度鴻媒體推出的“天目”技術,目的也是通過數據挖掘,將廣告精準傳達給目標受眾。依托百度在用戶行為數據分析上的產品技術升級,“人群菜單”技術將進一步提升對用戶的瀏覽意圖、興趣愛好的理解,使整體投放更具效率和針對性,大大提升投放效果,實現流量價值的最大化。

舉措之二︰發力貼吧推廣探索社交流量變現

百度副總裁向海龍介紹說,過去十年,百度已經成為流量最高、合作伙伴最多、影響力最大的流量變現第一平台,在搜索、網頁瀏覽兩大領域實現並夯實了成功的流量變現商業模式。隨著互聯網的發展,社交流量比重日益上升,社交流量變現也將是百度未來提升變現能力的重要方式。

據了解,百度正在探索社交流量變現領域,通過以搜索業務為主導,以百度貼吧為社交流量變現突破口,多條產品線並行的組合模式,為社交流量變現提供良好的平台基礎與流量入口。

百度貼吧作為全球最大的中文社區之一,目前擁有330萬個主題吧,是百度搜索之外又一個重要的流量聚集地。貼吧用戶按興趣愛好聚集,其深度互動及粉絲文化等特征,非常契合品牌客戶在內容層面的精準營銷需求,也能給客戶帶來互動體驗式的營銷新模式。

舉措之三︰增強無線流量分發移動搜索扶植計劃

針對移動互聯網流量增長帶來的機會,百度移動產品管理部總監李東?F表示,百度在無線領域已經具備了強大的流量分發能力,在移動網頁搜索市場份額保持絕對領先,佔據了超過50%的市場份額。在APP應用方面,也能實現捕捉用戶需求,高效分發,成為人們獲取APP應用的主流入口。李東?F建議站長和開發者,采取網頁形態、APP應用兩條腿走路,分享百度在無線領域兩個維度的變現能力。

移動互聯網與PC端在業務模式、應用形態及變現方式上都存在較大差別,國內的站長、開發者在該領域的進展也不同,但大體可分為獨立移動站、同類內容兩個平台版本及只有web形態三大類。“針對不同發展階段的開發者和站長,百度將提供開放適配、移動建站等多種移動搜索優化服務,幫助站長、開發者從WEB端將產品移植到無線端,增強他們在無線端的用戶流量獲取機會,同時也提供APP應用及網頁導流兩方面的支持。”據悉百度一系列的移動扶植計劃和舉措將于近期推出。

分析人士認為,流量變現一直是網絡聯盟體系和廣大互聯網創業者們最為關心、最期待有所突破的課題。隨著互聯網的發展,流量變現模式也需要緊跟行業趨勢持續進化。百度聯盟始終保持在流量分發、收入轉化上的競爭優勢,以及對未來提升全維度流量變現能力的成功探索,不僅有利于保持其在業內的領先地位,也將推動互聯網產業網絡聯盟體系的持續健康發展。

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 責任編輯︰靚哥
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