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搜索: 您的位置主頁 > 聯盟資訊 > 聯盟動態 > 閱讀資訊︰百度聯盟驗證碼推廣 抓住“7秒鐘”的推廣機會

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2012-07-12 16:35:18 來源:楚天站長站 【 】 點擊:次 我要投稿 發表評論

近期,百度聯盟的產品列表里將出現一種新穎的推廣產品——驗證碼。用戶在填寫驗證碼的過程中,會“仔細”地閱讀驗證碼圖片,然後按照提示問題,輸入正確的信息完成驗證。業內人士曾精確計算過整個過程平均耗時為7秒鐘,驗證碼廣告就是通過在7秒的時間里用戶的高度關注與信息互動,使受眾對驗證碼圖片中的信息進行完整瀏覽與深刻記憶。

  

其實,驗證碼廣告在國外已初具規模,並被譽為“最具前景的廣告模式”之一,百度聯盟推出的驗證碼推廣產品順應了潮流趨勢。知名市場調研與數字媒體測評機構comScore對43個品牌廣告主的驗證碼廣告效果進行了調研,發現其品牌認知度、品牌關聯記憶度、廣告記憶度、品牌喜好度和購買意向5項指標較普通廣告有8-16倍的提升,其中廣告記憶度達到了67%。Toyota、Microsoft、Universal Pictures、AOL和Tribune等知名品牌都曾投放過驗證碼廣告。

驗證碼這一新型產品在國內網絡廣告市場已經“初顯崢嶸”。百度聯盟相關產品負責人表示,驗證碼推廣通過展現、識別、記憶、輸入等步驟實現廣告信息印象的加強,大大改善了品牌廣告信息的傳播效果,減少被“忽略”的現象,能使用戶交互中有效記憶傳播信息。驗證碼廣告與傳統展示廣告相比效果有了質的提升,可以說是“殺傷力”極強的互動廣告“新武器”。

據了解,百度驗證碼推廣產品有著獨特的創新之處。一方面,百度依托于龐大的網民行為數據庫、最領先的受眾識別與分析技術,全方位洞察受眾網絡搜索、網頁瀏覽、特定網頁訪問等各種網絡行為,識別出用戶的需求和興趣愛好,定向推送相匹配的驗證碼廣告內容,精準鎖定驗證碼“7秒”區的目標受眾。另一方面,百度驗證碼推廣只有在用戶正確輸入信息後才形成計費,確保每次計費的展現都是被受眾高度關注的,保證廣告主的品牌宣傳與曝光效果,可以說是一種性價比很高的互聯網廣告投放新形式。

百度驗證碼推廣產品將在7月中旬正式上線,已有多家品牌廣告主確定參與首期投放。而廣告媒介平台方面,依托百度強大的品牌號召力與聯盟平台強大的流量資源,預計後期獨立用戶流量每日覆蓋至少超過2000萬。

業內人士預測,百度聯盟擁有超過60萬的合作伙伴,這其中相當數量的網站都擁有驗證碼廣告的投放機會與訴求。可以預見,在不久的將來,隨著百度驗證碼推廣產品輸出媒介平台的豐富與運營,將很可能後來居上成為驗證碼廣告模式的領先者,並夯實行業領導者的地位。

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 責任編輯︰靚哥
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